Metode penjadwalan iklan berguna untuk mengontrol pola waktu penayangan iklan suatu produk di sebuah media yang sesuai untuk produk tersebut dalam kurun waktu tahunan. Berikut merupakan beberapa metode yang paling sering digunakan di dalam penempatan iklan dalam sebuah media : Continuity, Flighting, Pulsing.
· Continuity
Iklan dalam pola ini akan tayang secara terus menerus, namun ada kalanya terdapat selang waktu dapat tidak ditayangkannya iklan. Contohnya, ditayangkannya 1 iklan dalam seminggu selama 1 tahun. Pola seperti ini tidak cocok untuk produk musiman dan iklan dalam jumlah kecil.
Keuntungan :
- Digunakan sebagai pengingat akan suatu produk
- Mencakup seluruh siklus pembelian iklan
- Efisiensi biaya dalam bentuk diskon
- Keuntungan posisi penempatan iklan dalam media
· Flighting
Pola flighting ini merupakan pola pembelian slot iklan yang terdapat selang waktu di dalamnya dimana di masa selang waktu tersebut pengiklan dapat untuk tidak beriklan sama sekali. Beriklan 1 bulan sekali dapat dikategorikan dalam pola ini. Strategi pola flighting adalah beriklan di waktu yang tepat ketika permintaan akan produk sedang menjulang di pasaran. Pola ini juga dapat digunakan jika pendanaan iklan terbatas, karena pemasang iklan hanya akan beriklan di masa-masa yang tepat. Pola flighting ini juga dapat digunakan untuk iklan-iklan berseri.
Keuntungan :
- Membeli slot iklan jauh lebih banyak dibandingkan kompetitor lainnya dalam masa waktu tertentu
- Memiliki resiko sangat kecil untuk melakukan pemborosan pembelian slot iklan selama siklus pembelian sedang tidak baik
- Iklan berseri sebagai bentuk promosi terpadu memiliki keunikan sendiri di dalam mengiklankan suatu produk atau jasa
Resiko :
- Banyak iklan yang muncul dalam satu periode sebelum masa beriklan habis
- Ada kemungkinan konsumen melupakan arti penting pesan dari sebuah iklan jika terdapat selang waktu yang panjang
- Kompetitor beriklan di saat kita sedang tidak beriklan
· Pulsing
Pola pulsing merupakan kombinasi dari pola continuity dengan pola flighting. Maksud dari pola ini adalah pengiklan membeli slot terus menerus selama satu tahun tetapi ada saatnya menambah kuantitas iklan di masa-masa tertentu. Pola ini merupakan pola teraman di segala macam situasi pasar karena pola ini terus beriklan sepanjang masa dengan konsentrasi beriklan lebih tinggi pada saat permintaan akan produk sedang tinggi.
Keuntungan :
- Mencakup segala situasi pasar
- Seluruh keuntungan dari pola continuity dan flighting mungkin untuk diperoleh jika menggunakan pola pulsing
sumber :
Sissors, Jack. Z. 2002. Advertising Media Planning. USA: McGraw-Hill
